探索谷歌网站流量下滑原因以及恢复方法

最近更新时间: August 28, 2023

做搜索引擎优化(seo)是一个漫长的过程,无论是谷歌,百度还是必应等,都需要付出大量的时间和精力去研究排名算法以及做相关的优化措施,以保证网站有良好的流量和排名效果,而在实际优化过程中,不可避免的会出现各种各样的问题,比如我们比较关心的排名下滑,流量下降等。

虽然说各个搜索引擎优化方法大致上都差不多,但是其中还是有部分差异的,这次,我们将通过实例分析来探索谷歌优化中出现的排名下滑的问题以及相应的恢复方法。

这里需要提前说明的是,因为每个网站情况不一样,所以采取的措施或者方法并不能保障一定能恢复网站排名或者流量。但是里面的一些思路和操作方式,希望能给大家一些有用的启发,这也是编写此文章的主要目的之一。

2023 年 3 月 15 日谷歌发布了3月份的核心更新,几乎是在发布的当天,从谷歌站长工具后台发现网站的展示量已经出现大幅度下降,点击量也在第二天出现明显下降。并且相关的几个网站也同样出现类问题。两周之后(核心更新全部一般需要两周左右时间)展示量和点击仍然没有出现任何恢复迹象,这意味着至少在下一次谷歌核心更新之前,网站的流量和排名基本上就保持这样了,如果不采取措施,排名和流量很有可能还会继续下降。

网站流量下滑

因为造成展示量和排名明显下滑的直接原因是关键词的排名下降,所以排查了一下关键词的排名,下滑还是比较严重的:

关键词排名下滑

接下来是进行排名下滑原因分析以及应对方法:

1.根据谷歌核心更新的特点来查找原因:

① 每年谷歌都会进行几次核心更新,间隔一个月至半年,且更新时间不定。

② 谷歌核心更新的主旨是为了发现更好网站/内容页并更新其排名,而不是通过惩罚一部分部分网站去进而提升另外一部分网站。

③ 谷歌核心更新的影响更为广泛,它不针对一些特定的网站,比如有些小的更新影响到的只是部分网站,核心更新是对最全网内容进行一个新的评估,是一个优胜略汰的过程。

④ 谷歌核心更新后网站排名流量出问题,并不是说网站本身有问题,而是说有更优秀的内容出现,直接影响到了整体网站排名。

⑤ 谷歌核心更新后排名会处于一个相对稳定期,直到下一次核心更新时排名才有可能发生新的变化,因此在这段时间要把注意力集中在如何提升排名上,不要过于纠结现在的排名情况。

根据以上几个特点,我们可以大概推测出,如果在谷歌核心更新后,网站流量出现了大幅度变化,首先我们应该从网站内容方面找原因。

采取方法:

① 排查自己关键词排名下降的页面以及更新后新排名上升的页面,进行统计分析,找出需要改进的地方。

② 参考谷歌内容质量指南,对相关内容进行评估,然后通过这两方面的分析总结制定出内容修改计划。

③ 排查网站内容是否违规,谷歌有一个网络垃圾政策参考里面的内容,查看自己网站内容是否有不合规的地方并加以改正。

2.查找网站自身问题,因为谷歌的算法的有很多,影响网站排名的因素也有很多,我们可以对网站进行逐一排查。常见的有以下几种:

① 网站外链检查,使用站长工具等,查看外链是否正常,比如外链的网站是否有打不开,或者有被黑等。

关于网站外链,不建议去刻意做友链互换,如果要做就做一些高质量相关的外链。一方面垃圾外链并不会对网站排名造成有利影响,而且一旦外链的网站出现问题,那么原网站大概率也会受到牵连,并且谷歌针对垃圾外链的企鹅算法早在2012年已经发布,并且是核心算法组成部分之一,此外,在2022年12月份基于AI的网络垃圾防范系统SpamBrain也被用于垃圾外链的检测,所以寄托于以垃圾外链来提高排名是不可行的。

② 检查网站是否有不合规情况出现,比如网站被黑,关键词堆砌,内容抄袭,欺骗性重定向,隐藏文字和链接,拥有类似的多个网站,内容可读性差,同个网站内容类似等,这些都是容易查询出来的问题,如果有存在这些问题,那么就需要及时进行更改。

通过以上的检测和分析,制定并采取了以下几个措施:

1.首先对网站的外链使用站长工具进了检测,暂时没有发现问题,但是有内容类似的网站相互加了友链,所以把这个网站的部分友链进行了删除。

2.对关于网站被黑,关键词堆砌等这些明显的错误,也进行了排查,暂时没有发现相关问题。

3.对网站关键词下降明显的页面进行了搜集,并查看了最近排名较好的网站页面,并逐步对这些内容进行更新优化。

4.每天在谷歌站长工具里面关注网站情况,根据需要调整优化措施。


2023.05.05,距离上次(2023.03.15)谷歌核心已经过去一个多月,除了在4月分发布了评论更新,并没有其它一些相对来说更为重要的更新内容。今天又重新查了下网站关键词排名,整体上没有大的变化,但是因为之前对部分排名下降的页面进行了内容翻新,这些页面对应的关键词排名有略微上升,但并不是很明显。不过这总算是个好的兆头。除此之外,又对近期排名更新特点做了一下总结:

1.本地化:本土网站排名有明显上升,比如定位在这某个国家搜索时本国网站排名会靠前一些。

2.多样化:部分B2B网站排名有明显上升。

3.内容质量影响:网站列表页或者内容丰富的页面排名有上升。

4.弱化域名影响:域名和关键词相关的网站排名略有下降。

5.差异化:同一个关键词,在首页大部分时候只能出现同一个公司的一个网站,(之前,在搜同一个关键此时首页有可能出现同一个公司的多个网站。)

6.对于一些内容同质化严重的网站,排名会更加靠后,比如有一批网站,内容类似,那么其中的部分网站排名极有可能出现大幅度下降。

7.相对于网站更新频率,网站内容质量更为重要,如果更新频率很高,但是质量提比较差,则极有可能起到相反作用。

总结一下:1)网站内容第一重要,网站内容一直都是最为重要的影响排名的因素之一,不论是什么网站,什么页面,只有内容足够优秀,才能有好的排名。所以接下来可以从网站文章内容饱和度,差异化,以及用户体验方面着手优化,网站更新频率则放在其次,即要质不要量。其次才是其它各种影响因素,这些因素有些是我们改变不了的,比如已经在用的域名、一些B2B平台的排名;有些则是我们能改变的有限的,比如本地化等。

5月3号的时候网站流量(具体来说是展示量)出现了异常波动-明显上升(和上次下降之前几乎一样),但是只持续了两天,到5月5号的时候又恢复到原状态,原因暂时未知(可能是之前对网站的修改起了作用?不稳定是因为修改的不彻底?),并且也没有发现谷歌有大的更新说明。

5月3号网站流量异常波动

2023.05.30 距离上次差不多有一个多月,现在来看除了其中有一个网站有恢复的趋势,并且流量有较大起伏外,其它几个类似网站基本是一直处于流量低位。由此估计,有恢复迹象的网站被惩罚的可能性较小,更有可能是有更为优秀的内容网站以及其它类型的平台占据了更好的排名位置;其它几个网站则恢复的希望不大。目前做的最多的仍然是对网站内容的优化,希望能在下次核心更新之后,排名流量能有所恢复。

最近又整理了一些谷歌搜索首页平台站位信息:

1.视频类在首页排名明显提升,且Youtube一家独大。

2.社媒类排名也有提升,重要性依次为facebook、linkedin、pinterest,尤其是linkedin之前很少有见到其排名,但是这次其文章排名有明显提升。

3.B2B类网站排名也有明显升,重要性依次为:alibaba、made-in-china、indiamart、environmental-expert、tradeindia、machinio等。

目前谷歌搜索结果首页站位的主要特点:平台更加多样化(比如视频,社媒,B2B,网站等),更加注重用户搜索体验(一直都是);下面我们来简单猜测一下为什么会出现这种现象:

1.视频类,一方面丰富了搜索结果,另外也增加了用户的搜索体验,毕竟一般来说用户对视频,图片,文字的接受程度是依次降低的。另外重要的一点(猜测):当某个行业或者领域的相关视频积累到一定的量,并且无论是视频数量还是播放量都特别高的时候,在一定程度说明客户对这行业的视频的认可度会比较高,那么这个领域(行业)的视频其重要性就会凸显出来,接着当客户在搜索相关关键词的时候,其视频类平台排名较好也就在情理之中。

2.相对应的之前网站的占位比在不断下降,同时对内容的要求也更加严格,尤其是网站,社媒方面;这些平台想要有好的排名,必须要有过硬的内容,因为它们在其它方面是没有什么优势的。

3.B2B排名提升更多的是因为网站权重以及庞大的内容量,另外也是因为这些网站近年来更加关注内容的优化和生成,比如alibaba,made-in-china这些,有排名的一般都是相应关键词的分类列表页面(相关性和内容都有了且非常丰富,排名自然就上去了)。

以上针对的只是本人从事的行业,不具有普遍性,但是道理应该是一样的。

那么接下来改怎么做?对于网站来说,内容优化仍然是第一重要,网站不在于数量多,内容也是一样。专注把一个或者几个重要的网站内容做好,追求质量而不是数量;一个好的网站,抵得上N个垃圾网站,谷歌的本质是为用户提供优质的内容和用户体验,无论算法如何变化,这一点不会变。

另外除了网站自身,我们也可以从其它平台引荐来弥补本身网站流量的损失。

不过由此可见,网站想要恢复到原来的流量和排名恐怕很难了。(这个行业首页排名平台分布格局已变)。


2023.06.19距离上次谷歌核心更新(网站流量大变化)已经有三个月,我们来综合看下2023/3/20 – 2023/6/19以及2022/12/18 – 2023/3/19的数据详细对比。

总数据预览:

网站A:

网站A数据

网站B:

网站B数据

然后再加上转化数据来看下具体的转化率:

网站名称 点击数 转化数 转化率 对比
网站A(之前|之后) 2680|3894 263|261 9.81%|6.70% 3.11%
网站B(之前|之后 730|1335 24|51 3.29|3.28% -0.53%

从以上数据中我们我们得出以下几点:

1.同类网站受影响最大(网站A和B属于同类型网站),除了网站A其它网站都受影响尤其是网站B,应该是内容类似造成,如果打算长期做好一个网站的话,尽量要避开网站结构,内容等方面的雷同

2.网站A和B的曝光量,均出现大幅度下滑,这和关键词的排名的下降关系最大。

3.网站A和B的平均排名有小幅度的下降和上升,个人觉得这个因素影响不大,因为是平均排名,而我们需要注意的是重要关键词的排名。所以不作为流量下滑的主要参考原因。

4.网站A的点击率上升,这说明获取的流量质量比之前更高,或者说经过谷歌调整后,网站匹配到的客户更为精准,同时这对于客户来说体验度也会好,符合谷歌一贯的以用户体验为中心的态度或者追求。这也要求我们要为网站提供质量更高的更相关的文内容来吸引目标客户

网站点击率上升

5.网站A的点击到询盘转化率达到9.81%,增长3.11%;说明搜索客户的匹配度以及网页的相关度在增加。(为什么网站A点击量下降但是询盘数量没降?跟点击率有一定关系。)

6.网站B点击率不变,排名变化不大,只有流量下降,侧面反应出网站整体还处于低谷期,且恢复的希望渺茫。

7.网站里面转化次数-点击量-曝光重要性依次降低,核心是转化率然后是点击率,在看数据的时候既要联系在一起看,也要独立去看。比如有时候曝光量降低并不一定会导致转化减少,因为减少的可能也是无效曝光,这对我们来说也许是一件好事,流量可能会更加精准了(直接表现就是点击率升高,转化次数也提高)。

网站流量效果关系

接下来采取措施:

优化排名提高点击量(针对关键词)

1.对于网站里面因为排名下滑导致点击量明显下滑的关键词的排名优先去做提升。

网站关键词数据

网站关键词数据(部分)

3.对于网站里面有点击量,有曝光,但是点击率比较低的,且排名较靠后的关键词排名应优先去做。

4.在免费平台做优质外链。提供外链支撑。

优化页面提高页面转化率(针对页面

1.对于网站页面里面点击量明显下滑,且点击率较低的页面,优先做优化。

网站页面数据

网站页面数据(部分)

2.对于网站里面页面点击率较低,但是有曝光,有点击量的页面,优先做页面优化。

其它方面:

1.网站改版,对于已经失去权重的网站比如网站B尽快改版。网站A持续优化提升。

2.采取其它方法,比如加强本地化,尤其是一些转化效果比较好的地区,重点优化其排名,也能收到意向不到的效果。


今天是2023.08.11,距离谷歌上次核心更新已经有差不多5个月的时间了,距离上次记录也有差不多两个月的时间,现在做一下相关总结和感悟:

① 经过不断的对网站内容的有优化,其中有一个网址已经完全恢复正常,具体表现在:关键词的排名比之前有所上升;点击量也有上升,并网站所带来的效果也完全恢复。

我们来看下今年7月份和去年7月份的数据比较:

网站同期效果对比

不过另外一个网站就不是很好了,点击量和关键词排名仍然没有恢复。不过我也没在这个网站上放太多精力。

网站同期效果对比 title=

② 网站的核心是什么?我觉得网站最重要的是要有价值,具体来说就是网站内容能给用户带来实际用处,围绕这个我们再去优化的网站文章,就会有目标感;此外,我们可以站在客户的角度去思考一篇文章该怎么写,如果我们是客户,这篇文章对我们有没有用处,我们看后有什么样的感觉,客户也是一样的。

③ 网站核心知道了,那么还有一些重要的锦上添花的东西,比如网站的排版设计,网站打开速度优化以及网站内容的多样化(比如图片,视频等),这些也非常的重要,虽然它不是我们网站最核心的部分,但是同样会影响到我们所要面对的客户的体验。举个例子:试想以下如果网站过了很久都没有打开,那么客户还会继续看我们的网站吗?

④ 不要计较一时的网站效果,有时候我们做网站优化运营,就像在漆黑的夜晚走路,看不清方向,不知道自己目前做的是否有用,是否正确,不知道以后会怎样,所以会不断的试错,不断的改变方法,或者做了一段时间后发现没有效果就放弃了。

所以做网站运营是十分考验人心的,我们不仅需要丰富的网站优化知识,更重要的是要有一份坚定不移的信念。不为一时所困惑,要有在黑暗中不断的探索,改进的勇气与决心,坚持我们内心的所渴望的,不断努力,相信最终会看到希望的曙光。


今天是2023.08.28,距离谷歌上次核心更新已经有五个半月,在2023.08.22谷歌又进行了一次核心更新,具体情况可以看下另一篇文章:2023.08.22谷歌核心更新浅析

今天又重新查了一下关键词排名,结果是重要的那个网站的排名已经完全恢复,并且有上升的趋势,总结一下在这期间主要做的有:

1.坚持高质量文章的更新,不过由于时间有限,降低了文章更新频率;

2.对之前的重要的文章进行翻新,使文章内容更加丰富;

3.去掉了一些之前的添加的外链(感觉作用不大);

另外,通过这次关键词排名查询,发现目前存在的一些变化(可能行业关键词不同,结果也会有差异):

1.社媒类平台排名明显减少;

2.同一个网站在首页可以有一个以上的排名;

3.B2B平台排名减少;

4.企业网站类排名增加;

每次谷歌核心更新,都会或多或少会给我们的网站排名流量带来一些影响,我们无法预知下一次更新的是什么,但是可以确定是每次更新都是在为用户提供更好的搜索体验,我们要做就是做好网站内容,做好用户体验。

这次关于网站流量下滑探索到这里告一段落,以后有机会再我们进行分析总结。

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