网站标题书写优化指南

标题是我们整个网站或者每个页面最为核心的部分，它可以明确的告诉用户网站内容的主旨是什么，并且在搜索结果中显示出来。一个好的标题对于用户来说体验度会更好，从而提高用户的点击欲望;同时对于我们来说可以帮助我们吸引更多的有效流量。

我们如何选择标题

我们在书写标题的时候，一般分为两种：一种是流量型标题，即侧重于关键词排名，通过排名的提升为我们带来有效流量，这类标题我们可以从用户搜索词、用户习惯用语、行业词扩展、谷歌相关搜索词以及相关关键词工具等方面去获取;另一种是营销型标题，即侧重于吸引用户注意力，比如，营销活动页面，设置好营销型标题内容之后，我们可以通过付费或者其它方式进行推广，提高活动页面的展示次数，进而促成点击和转化。

谷歌如何获取标题

要想从谷歌或者其它搜索引擎要获取流量，就需要先被搜索引擎抓取、收录、索引、产生排名，最终展示在用户面前。俗话说知己知彼百战百胜，我们以谷歌搜索为例，来了解下谷歌是从网页中的哪些部分获取网页标题的?

• 网站头部标签Title元素中的内容
• 网站中H1标签元素中的内容
• 页面中突出显示的内容，主要是指视觉方面，比如字体大小，颜色等。
• 页面中的锚文本(内链)
• 指向该页面的锚文本(外链)

这里有三点需要注意：

• 标题是从以上几个内容中自动抓取的，一般来说H1和Title中的内容使用较多，但也有可能有从它内容中获取。
• 标题的最终目标是对网页内容有一个确切的描述，只要网站内容不更新，那么标题也不会发生变化。
• 标题不像搜索结果中展示的网站摘要可以针对不同用户的不同搜索意图产生不同的描述（摘要），对于同一个页面来说标题一旦确定之后，一般就不会再随着用户的搜索而发生改变。

标题如何书写优化?

这里主要是一些书写规范和细节：

• 标题一定是要和页面内容相关的，其次才是是否吸引人。
• 标题的长度：电脑端一般最多为50个字符，手机端80个字符，过多或者过少都不利于谷歌的抓取和优化。
• 标题书写一定要重视H1标签和Title标签，这两个地方一般都是作为页面内容的标题部分。
• 标题简单准确，不要过于宽泛。
• 标题要求自然流畅，就和我们写作文时的标题一样，尤其要避免标题中出现关键词堆砌。
• 避免标题中出现大量重复的样板内容，这里指的是网页与网页之间的标题出现同样的字词。当然如果是网站或者品牌名称，则可以统一加在标题后面，常用的连接符号包含有“：”、“-”、“|”，中间含英文空格(一般是在Title标签中出现)。

最佳做法：把已经确定好符合规范的标题写到H1标签元素中，并且突出显示H1中的标题内容，这样做一般情况下谷歌都会抓取H1标签中的内容作为搜索结果中的展示标题。

常见问题：

H1和Title有什么区别?

H1是页面文章标题，属于页面的一部分，因为一个页面除了文章之外，还会有其它组成部分;Title则是整个页面的标题，通常会以H1+网站名称或者品牌词作为页面的标题。在谷歌获取标题的时候这两项应该是最为重要的参考部分。

参考资料：影响搜索结果中的标题链接