Google Ads再营销设置方法

最近更新时间: June 4, 2024

谷歌竞价中的再营销即针对之前访问过网站或者应用的客户再次进行广告推广,以更准确的方式(通过再营销可以将访问者添加到再营销名单,并将此名单作为定位条件,在受众管理器里面可以查看到)定位客户和展示广告(展示用户之前看到过的某个产品广告)以提升转化效果。

Google Ads再营销

再营销优势:

  • 人群定位精准,之前浏览过网站或者互动过的用户,基本都是对该产品感兴趣的,针对这些用户再次进行推广,转化效果会更好。
  • 广告投放精准,比如通过动态再营销广告,我们可以具体到某个被用户浏览过的产品可以在用户浏览其它网站时再次被展示。
  • 差异化细分化,通过再营销名单(现在更新为“您的数据”),创建不同的细分受众群体,然后根据不同的群体,投放有针对性差异化的广告,比如针对加入购物车而没有购买的用户,可以展示优惠活动类广告刺激用户购买。

再营销包括标准再营销和动态再营销,其设置方法如下:

标准再营销设置方法:

  1. 步骤一在网站中添加Google 代码,代码示例:

    <!-- Google tag (gtag.js) -->
    <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
    <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
    gtag('config','TAG_ID');
    </script>

    其中TAG_ID以G开头或者AW开头都可以。

  2. 步骤二:数据源设置:在Google Ads后台找到工具-共享库-受众群体管理器-您的数据源-Google Ads 代码-点右上方三个点击修改来源-在再营销选项中查看第一个选项“仅收集一般性网站访问数据”是否勾选,如果没有就勾选上。
    再营销类型

    注意:如果事先没有设置谷歌代码,也可以在数据源设置里面按步骤添加谷歌代码(如果已经安装则不会出现相应提示)。

  3. 步骤三:查看现有的或创建新的再营销名单:在受众群体管理器-基于您的数据的细分受众群中可以看到Google Ads默认自动创建的细分受众群体,比如所有访问者,所有转化者等,同时我们也可以自己根据要创建(细分)受众群体。
    再营销名单

    这里多说一些,有几个名词了解一下;

    • 基于您的数据的细分受众群: 这个是我们常说的再营销名单,数据都是来源我们自己的网站或者我们自有的客户数据信息,所以也称为“您的数据”,我们创建新的再营销名单的时候也是基于这些数据的细分。常用于展示广告、视频广告设置搜索广告等广高系列中的受众群体定位和创建(如上方步骤三中图示)。
    • 受众群体:即在我们创建广告时所定位的符合某些条件的人群,比如在展示广告或者视频广告中通过创建新的受众群体对特定的用户进行广告展示,其中既包含有自定义细分受众群,也包含有您的数据,以及兴趣和详细受众特征,并且可以设置排除对象。
      受众群体设置
    • 自定义细分受众群:完全根据用户的行为习惯来定位,比如对某些产品感兴趣的用户;搜过过某些字词的用户,相对于“您的数据”中的细分受众群体来说是一个不错的补充。
      自定义细分受众群体
    • 组合的细分受众群:把所有的细分受众群组合到一块,之间是and(且)的关系,使用同时也可以排除不需要的细分受众群,通常在搜索广告系列中的细分受众群体里面设置使用或者展示广告和视频广告中受众群体设置里面的排除对象中使用。
      组合的细分受众群
  4. 步骤四:创建基于再营销名单的广告系列:这里介绍搜索广告系列再营销设置方法。
    1. 1.根据需要创建一个新的搜索广告系列,并且这个广告系列是针对我们将要设置的在营销人群,并针对这些在营销名单设置不同的出价,不同的营销广告等来提高广告的转化效果。
    2. 2.在搜索广告系列(或者选择对应的广告组)中,左侧栏找到受众群里-细分受众群-添加细分受众群-选择定位或者观察选项(区别是覆盖范围不同,一般是再营销就选择定位即可)。
    3. 3.选择或者新建细分受众群,我们可以选择-新建-然后选择设置可用的细分受众群类型,里面都是基于“您的数据”,简单设置之后就可以当作再营销名单。
      搜索广告细分受众群类型

      或者我们通过浏览-他们通过何种方式与您进行了互动-选择对应的数据,这里面就是我们可用的在营销名单。

      搜索广告再营销受众群
  5. 步骤五:查看并改进再营销广告效果:受众群体设置完成之后,定期查看的广告效果,根据需要进行一些调整以使其达到最佳效果。

展示或者视频广告再营销设置方法和搜索广告类似,同样是在受众群体中设置我们之前创建好的受众群体,或者也可以在这里重新创建受众群体。这里我们重点讲一下展示广告的动态在营销设置方法。

动态再营销设置方法:

动态再营销的基本原理和标准再营销一致,只是会多一层设置,动态再营销不仅是针对之前访问过的用户群体再次进行广告展示,而且展示的广告也可以是有针对性的,比如当一个用户A访问网站的时候查看了产品A,那么通过动态再营销就可以将产品A的广告信息再次展示给用户A。设置方法如下:

  1. 步骤一:创建产品Feed:要想使用动态再营销,Feed是必须要创建的,主要有两种作用:第一是和再营销名单中的用户相关联(通过唯一ID),第二是需要用对应Feed中的图片等资料做广告素材。

    创建Feed有两种方法:第一种是在本地创建 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 文件格式的Feed,然后上传到Google Ads中的工具里面的商家数据中;第二种是针对零售商通过使用Google Merchant Center 上传产品Feed。

    商家数据上传
  2. 步骤二:给网站添加相应的代码,主要分为两部分,一分部是常见的谷歌代码,另外一部分是事件代码,作用是一方面将网站访客添加到再营销名单(这一点和标准再营销设置一样),另一方面将访问者和他们浏览过的Feed项(产品,服务等)的唯一ID相关联。也就是说再营销名单中多了一个和对应产品相关的参数(唯一ID)。

    在Google Ads后台进入受众群体管理器-您的数据源-Google Ads 代码-修改来源-再营销选项选择第二个“收集用户在您网站上执行的特定操作的数据,以展示个性化广告。”-业务类型选择自己相关的-保存并继续-代码设置会看到有两段代码,第一个是Google Ads 代码,如过之前设置过就可以不用再设置,第二个是事件代码段,在添加的时候需要更改相关的参数:

    <script>
    gtag('event', 'page_view', {
    'send_to': 'AW-10000000000',
    'value': 'replace with value',
    'items': [{
    'id': 'replace with value',
    'location_id': 'replace with value',
    'google_business_vertical': 'custom'
    }]
    });
    </script>

    这段代码是不能直接使用的,需要将里面的参数进行替换后添加。如果觉的代码不好改,也可以使用Google 跟踪代码管理器进行动态再营销设置。

  3. 步骤三:创建自适应展示广告:即在创建展示广告系列的时候采用自适应展示广告,同时在展示广告系列中的设置中开启动态广告(前提是需要创建一个包含产品或服务的 Feed),自适应展示广告可以根据用户提供的素材生成自适应广告,相对于开启Feed的展示广告来说可以使用Feed里面的素材制作成广告然后展示给浏览过该产品的用户。
    开启动态再营销

需要注意的是动态再营销在搜索广告和视频广告系列中是无法使用的,只能在含有自适应广告的展示广告中和效果最大化广告里面开启Feed动态再营销。

参考资料:

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