谷歌动态搜索广告投放教程

最近更新时间: June 11, 2024

谷歌动态搜索广告简单来说就是用户在搜索相关关键词时谷歌广告会适时的根据用户选定的网站(页)内容动态的生成不同的广告并展示在用户面前。这里所说的动态主要是指广告标题、广告显示地址以及广告素材都是即时生产的,并且动态广告不设置固定的关键词,而是通过网站内容和用户搜索的关键词等做实时匹配。

谷歌动态搜索广告

动态搜索广告的优势:

  • 补充标准搜索广告的覆盖范围,比如在标准搜索广告中总会有一些关键词我们可能会遗漏,导致一部分用户的丢失,而动态搜索广告则不局限于固定的关键词,可以覆盖各种和网站内容相关的用户搜索关键词或者相关主题内容。
  • 设置简单,省时省力,尤其是对于有大量产品的网站来说,一个个的设置关键词,广告标题,素材,网址等过于麻烦,而动态广告只需要确定具体的页面范围或者某些页面,再添加上描述,就可以开始投放。

动态搜索广告投放教程:

  1. 步骤一:创建搜索广告系列,因为动态搜索广告也属于是搜索广告的一部分,所以需要先创建常规的搜索广告系列,设置相关的推广地区,出价等。
  2. 步骤二:添加新的广告组,广告组的类型选择动态,创建动态搜索广告组。
    创建谷歌动态搜索广告组
  3. 步骤三:设置定位条件,通过推荐的类别主题,特定网页,以及所有网页等方式进行定位,原理是根据这些主题或者页面内容来定位到与之相关的用户群,比如我们定位到网站某一个网页,谷歌广告会根据网站页面的内容和用户的搜索词相匹配,然后只有与之相关的广告才会有可能展示给客户,这一步十分重要,会影响到流量的精准度,后期根据效果也可以及时修改。
    创建规则
  4. 步骤四:添加描述部分,动态搜索广告的描述部分需要我们自己来书写,这个跟我们正常的广告描述要求一致。设置完成之后进行保存即可。
    添加广告描述部分

这里需要注意几个方面:

  • 新建动态搜索广告之后,有一个审核期,一般是24小时之后广告就可以正常投放。
  • 审核成功之后,仍然可能会出现一些问题,比如:”有效(受限):找不到符合条件的着陆页“等,需要我们根据具体的文档来解决,如果检查都没有问题,可以再等一下再看,问题可能会自己消失。
    动态搜索广告状态
  • 动态搜索广告没有也不用设置搜索广告关键字,当广告正常投放之后,我们可以在洞察和报告-搜索字词里面查看到用户的搜索词,从这些搜索词可以看出来用户是否是和我们推广产品相关。
  • 动态搜索广告可以正常添加受众群体,以配合其它定位条件定位用户群。
  • 在搜索广告系列层级设置里面可以对动态搜索广告的网域和语言进行设置和修改。
    动态搜索广告设置
  • 加强对定位页面或者网站的内容优化,使谷歌广告更容易识别里面的主题内容并抓取里面内容做广告素材,以增强动态搜索广告的投放效果。

以上只是一些简单的关于谷歌竞价中动态搜索广告投放方式,主要是告诉大家其原理以及简单的实现方法,更多信息可以查看参考资料,共同学习交流。

参考资料:

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