Google Ads转化目标操作教程

最近更新时间: May 13, 2024

在使用Google Ads做竞价推广的时候,每个广告系列都会被要求设置目标,有效的转化操作可以帮助我们优化提升广告效果,但同时这里面也有很多我们需要注意的细节。

Google Ads目标设置

Google Ads目标需要再广告系列层级进行设置,告诉广告系列我们在做广告推广时想要达到的目的是什么,这个目标是最终实际产生有价值的可衡量的数据信息(比如有几个客户提交了表单信息,有几个客户产生了购买行为等),设置目标有助于我们的广告朝着我们的既定目的取得更好的效果,比如将客户提交表单作为目标,那么Google Ads就会根据提交表单次数对相应的广告效果进行优化(比如出价优化)。

另外这里需要注意的是在广告系列设置里面还有一个营销目标,对于新手来说容易混淆,其实简单来说营销目标可以帮助我们创建广告(根据不同的营销目标会有不同的设置选项,后期可以更改也可以不设置),并且这个可以不是最终目标。

目标和营销目标

举个例子:目标我们设置为提交潜在客户表单,营销目标设置为网站流量,意思就是我们的广告系列的设置是以获取网站流量为前提进行创建(在创建过程中会有一些特定选项侧重流量的获取),在获取流量(用户)之后,再去实现用户提交表单的目标。常见的营销目标还有销售以及网站流量,我们也可以不设置目标,直接以广告目标为方向去优化。

然后我们接着来讲广告系列目标设置,登录Google Ads账号-左侧栏选择目标-点击摘要,在这里我们可以查看目前已经存在的转化操作,同时也可以新建转化操作。

我们点击新建转化操作,这里有四种转化类型,分别是网站、应用、来电以及导入,不同的类型又包含有不同的转化操作。其中以网站类型中的“提交潜在客户表单”和导入类型中的”完成转化的潜在客户”为目标的转化操作比较常用,尤其是对需要在外贸网站推广中需要获取潜在用户,而又经常在线下成交的企业。

转化类型

设置网站类型“提交潜在客户表单转“化目标操作步骤:

  1. 步骤一:选择Google Ads登录界面左侧栏目标-点击摘要-点击新建转化操作。
  2. 步骤二:选择点击网站类型转化。
  3. 步骤三:输入需要衡量转化的对应的网址。
    输入网址
  4. 步骤四:创建网站转化操作,这里我们使用代码手动创建。点击手动添加转化操作-根据需要设置相关的选项,一般除了第一个目标选择提交潜在客户表单,转化名称要设置一下(这个在以后上传数据的时候会用到),其它默认就可以(对应选项里面都有详细的解释)。然后点击保存并继续。
    目标优化设置
  5. 步骤五:添加代码,首先要确保网站安装有Google 代码,然后是添加对应的事件代码,这里有两种选择:一种是网页加载,这种适合网站中含有表单提交成功后的页面,只需将代码添加到所在页面Google 代码之后即可,提交成功页面加载一次,就说明表单被提交一次。另外一种是针对没有表单提交成功提示页面的网站,操作相对麻烦一些,需要先确定点击哪个按钮算作一次转化(有时候也会不准确,因为有的客户点击后会出现输入错误信息等情况,也会被统计到)。

    一般我们都以表单提交按钮为点击对象,使用css选择器获取对应的按钮标识,然后使用querySelector获取对应的按钮元素。比如,常见的获取表单提交按钮元素的代码有:

    document.querySelectorAll('button[type="submit"]')
    document.querySelectorAll('input[type="submit"]')
    document.querySelectorAll('#submit"]')

    注意:以上只是举例,具体要看网站按钮代码,以自己网站代码为准,如图:

    表单提交按钮获取

    然后我们将整体要添加的事件代码修改如下:

    事件代码修改

    比如本例具体代码:

    <!-- Event snippet for 提交留言表单 conversion page
    In your html page, add the snippet and call gtag_report_conversion when someone clicks on the chosen link or button. -->
    <script>
    window.addEventListener("DOMContentLoaded", function(event) {
    document.querySelectorAll('button[type="submit"]').forEach(function(e){
    e.addEventListener('click', function(){
    gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-10855051519/aR5PCIqI7KEDEP7hi7go'});
    });
    });
    });
    </script>

  6. 最后将修改后的代码放到网页中的谷歌代码后面即可。

  7. 步骤六:使用Google Tag Assistant验证效果,打开验证页面之后,在留言表单里面进行评论提交测试,之后在Google Tag Assistant会显示转化操作如下图即表示代码安装正确。
    使用Google Tag Assistant验证效果

设置导入类型完成转化的潜在客户转化目标操作步骤:

这个因为之前在介绍Google Ads增强型转化设置的时候有详细讲过,可以点击创建新的导入型转化操作查看之前的内容即可,这里就不再重复。

此外还需要注意的有以下几点:

  • 以上只介绍了比较常用的两种转化操作设置,还有一些其它转化操作可以根据我们的需要进行设置,因为这两种已经实际操作过,基本确保没有问题。
  • 网站类型中“提交潜在客户表单”和导入类型中的”完成转化的潜在客户”这两种可以通过Google Ads增强型转化设置提高其转化的准确性和线下转化效果以及进一步的优化操作。
  • “提交潜在客户表单”是Google Ads账户级别默认的目标,如果广告系列选择使用账号的目标设置,就会出现提交潜在客户表单选项。

    Google Ads账户默认目标

    –来源:Google Ads目标设置过程中页面截图

  • 操作转化设置之后需要和对应的广告系列进行绑定,且一个广告系列可以同时使用多个转化操作。

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