在做谷歌竞价广告的时候，每个广告系列都会被要求设置目标，有效的转化操作可以帮助我们优化提升广告效果，但同时这里面也有很多我们需要注意的细节。

谷歌广告目标需要再广告系列层级进行设置，告诉广告系列我们在做广告推广时想要达到的目的是什么，这个目标是最终实际产生有价值的可衡量的数据信息(比如有几个客户提交了表单信息，有几个客户产生了购买行为等)，设置目标有助于我们的广告朝着我们的既定目的取得更好的效果，比如将客户提交表单作为目标，那么谷歌广告就会根据提交表单次数对相应的广告效果进行优化(比如出价优化)。

另外这里需要注意的是在广告系列设置里面还有一个营销目标，对于新手来说容易混淆，其实简单来说营销目标可以帮助我们创建广告(根据不同的营销目标会有不同的设置选项，后期可以更改也可以不设置)，并且这个可以不是最终目标。

举个例子：目标我们设置为提交潜在客户表单，营销目标设置为网站流量，意思就是我们的广告系列的设置是以获取网站流量为前提进行创建(在创建过程中会有一些特定选项侧重流量的获取)，在获取流量(用户)之后，再去实现用户提交表单的目标。常见的营销目标还有销售以及网站流量，我们也可以不设置目标，直接以广告目标为方向去优化。

然后我们接着来讲广告系列目标设置，登录谷歌广告账号-左侧栏选择目标-点击摘要，在这里我们可以查看目前已经存在的转化操作，同时也可以新建转化操作。

我们点击新建转化操作，这里有四种转化类型，分别是网站、应用、来电以及导入，不同的类型又包含有不同的转化操作。其中以网站类型中的“提交潜在客户表单”和导入类型中的”完成转化的潜在客户”为目标的转化操作比较常用，尤其是对需要在外贸网站推广中需要获取潜在用户，而又经常在线下成交的企业。

创建谷歌竞价广告转化目标（操作）步骤：

1. 步骤一：选择谷歌广告登录界面左侧栏目标-点击”摘要”-点击”新建转化操作”。
2. 步骤二：选择点击”网站”类型转化。（也可以选择其它类型，这里选常用的举例说明，下同）
3. 步骤三：输入需要衡量转化的对应的网址。
   
4. 步骤四：创建网站转化操作，这里我们使用代码手动创建。点击手动添加转化操作-根据需要设置相关的选项，一般除了第一个目标选择”提交潜在客户表单”，转化名称要设置一下(这个在以后上传数据的时候会用到)，其它默认就可以(对应选项里面都有详细的解释)。然后点击保存并继续。
   
5. 步骤五：添加代码，首先要确保网站安装有Google 代码，然后是添加对应的事件代码，这里有两种选择：

   一种是”网页加载”:即在目标网页中添加事件代码，当用户进入到目标网页中时就会通过加载事件代码来记录转化，比如网站中表单提交成功后的页面、购物车添加页面、购物支付成功页面等，有针对性，且添加方便。

   另外一种是”点击”：该方法的作用范围更为广泛、灵活，可以将文字、图片等作为点击转化载体。具体方法如下：

   首先在事件代码中选择“点击”选项，将事件代码原封不动的放到网站头部head标签中，且紧跟在谷歌代码之后;

   然后需要在目标按钮或者链接代码中添加一个onclick属性，比如：

   如果想将用户点击一次电话计为一次转化：

   <a onclick="return gtag_report_conversion('tel:000-000-0000');" href="tel:000-000-0000">tel:000-000-0000</a>

   将用户点击一次表单提交按钮作为一次转化：

   <button type="submit" onclick="return gtag_report_conversion('your-link')">Submit</button>

   提示：如果不知道这个链接是什么，或者用的模板主题找不到添加onclick属性的代码在哪，可以采用以下这种方法：

   选择对应表单提交按钮为点击对象，使用css选择器获取对应的按钮标识，然后使用querySelector获取对应的按钮元素。比如，常见的获取表单提交按钮元素的代码有：

   document.querySelectorAll('button[type="submit"]')
document.querySelectorAll('input[type="submit"]')
document.querySelectorAll('#submit"]')


   注意：以上只是举例，具体要看网站按钮代码，以自己网站代码为准，如图：

   

   然后我们将整体要添加的事件代码修改如下：

   

   比如本例具体代码：

   <!-- Event snippet for 提交留言表单 conversion page
In your html page, add the snippet and call gtag_report_conversion when someone clicks on the chosen link or button. -->
<script>
window.addEventListener("DOMContentLoaded", function(event) {
document.querySelectorAll('button[type="submit"]').forEach(function(e){
e.addEventListener('click', function(){
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-10855051519/aR5PCIqI7KEDEP7hi7go'});
});
});
});
</script>


   最后将修改后的代码放到网页中的谷歌代码后面即可。

   将用户点击一次图片作为一次转化：

   <a onclick="return gtag_report_conversion('your-link');" href="your-link"><img src="your-img"></a>

   即只要是网页包含有链接的元素几乎都可以当作跟踪载体，将其链接作为参数值传递给gtag_report_conversion函数，记录为转化次数。

6. 步骤六：使用Google Tag Assistant验证效果，打开验证页面之后，在留言表单里面进行评论提交测试，之后在Google Tag Assistant会显示转化操作如下图即表示代码安装正确。
   

此外还需要注意的有以下几点：

• 以上只介绍了比较常用的转化操作设置，还有一些其它转化操作可以根据我们的需要进行设置，因为这两种已经实际操作过，基本确保没有问题。
• 网站类型中“提交潜在客户表单”和导入类型中的”完成转化的潜在客户”这两种可以通过谷歌广告增强型转化设置提高其转化的准确性和线下转化效果以及进一步的优化操作。
• “提交潜在客户表单”是谷歌广告账户级别默认的目标，如果广告系列选择使用账号的目标设置，就会出现提交潜在客户表单选项。
  

  –来源：Google Ads目标设置过程中页面截图

• 操作转化设置之后需要和对应的广告系列进行绑定，且一个广告系列可以同时使用多个转化操作。